Google 将 AI Search 广告扩展至国际市场，核心搜索广告增速放缓

Google 正在其 AI 驱动的搜索体验中将广告推向国际市场，押注生成式 AI 能够开辟新的收入机会——即便其核心搜索广告业务的增长正在放缓。

这一消息是在周三 Alphabet 的第三季度财报电话会议上宣布的。该公司公布营收为 1276 亿美元，同比增长 25%。但搜索广告的增长持续放缓，财报发布后 Alphabet 股价下跌了 8%。

Google 搜索第三季度收入同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%。增长放缓给 Google 带来了更大压力，促使其将不断扩展的 AI 功能转化为有意义的广告收入来源。

Google 首席商务官 Philipp Schindler 在与投资者的电话会议上表示：“我们现在正在将 AI 模式中 AI 概览内的高质量广告扩展到更多用户和查询。这包括首次将我们的商业化版图推向全球。今天，我们宣布将 AI 模式中的广告扩展到国际市场，同时在美国推出多轮对话广告和 AI 模式。”

Google 表示，早期结果表明这些广告格式行之有效。据 Schindler 介绍，AI 模式中赞助商品列表的点击率已与自然搜索列表相当。该公司的用户研究也表明，用户认为这些广告具有相关性。

此举建立在 Google 今年 5 月发布的基于 Gemini 的新广告格式之上，其中包括回应用户问题的对话式探索广告，以及集成到 AI 生成答案中的赞助推荐。 

Google CEO Sundar Pichai 还表示，搜索查询量正以五年来最快的同比速度增长，但他没有透露具体增长率。他将其归功于 AI 功能改变了人们使用搜索的方式，包括促使查询变得更长、更复杂。

Pichai 说，AI 模式中的查询平均长度是传统搜索的三倍，而全球范围内每五次 AI 模式搜索中就有一次涉及语音、图片或文档。Google 每月的视觉搜索量也已突破 500 亿次。

Pichai 对投资者表示：“[搜索]正在把 AI 的好处带给世界上比任何其他产品都更多的人。人们更多地使用我们的 AI 功能，以全新的方式进行搜索。他们的查询更长、更个性化、更多模态。”

Alphabet 旗下包含搜索业务的 Google Services 部门营收为 963 亿美元，同比增长 11%。Google Cloud 营收激增 103%，达到 307 亿美元。

这份财报延续了 Google 繁忙的一个季度，包括发布 Gemini 4 Argon、Gemini 应用增长至10 亿月活跃用户，以及推出其 Pixel 11 系列。

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Lauren 在 TechCrunch 负责报道媒体、流媒体、应用和平台。

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