Reddit 因搜索流量下滑宣布转向以登录为主的体验

Reddit 长期以来通过 Google 吸引了数百万用户访问其网站，许多人甚至会在搜索查询中附加“Reddit”一词以获得更好的答案。但随着搜索流量在向 AI 驱动搜索的转变中逐渐枯竭，Reddit 正在重新审视其与开放互联网的关系。在周四发布的 第三季度财报 中，该公司宣布将转向以“登录体验”为主的模式。

此举旨在保护其数据免受 AI 抓取，从而使公司得以与模型提供商达成利润丰厚的授权协议。但同样重要的是，这一转变或许能帮助 Reddit 在其最大市场美国的日活跃用户下滑的情况下，仍然增加收入。

总体而言，Reddit 第三季度全球日活跃用户环比持平，达到 1.303 亿，而美国日活跃用户从第二季度的 5320 万降至第三季度的 5070 万，同比下降 2%。

出现这种下滑的并非只有该公司；向以 AI 为中心的网络的转变已经影响到了大多数网站和出版商，导致点击量减少，因为 AI 摘要提供了无需访问网站即可获得的答案，而 Google 传统的“十个蓝色链接”的相关性也在下降。（其 财报 显示，这一变化如今甚至 正在影响 Google 的利润。）

但在 Reddit 的规模下，这种下滑背后的数字是巨大的。该公司表示，10 月份来自搜索的流量推荐平均每周减少超过 100 万次。它警告称，如果这一趋势持续下去，日活跃用户可能在下个季度下降到低双位数的百分比。（推演一下：假设下降 10%–12%，Reddit 的日活跃用户可能从第三季度的 1.303 亿降至约 1.15 亿–1.17 亿。这是巨大的跌幅！）

与此同时，尽管增长放缓，Reddit 在受众变现方面已明显做得更好。营收同比增长 53% 至 8.95 亿美元，超出华尔街约 8.75 亿美元的预期。净利润增长 74% 至 2.83 亿美元。广告收入增长 54% 至 8.47 亿美元，而包括其 AI 数据授权业务在内的非广告收入同比增长 35% 至 4800 万美元。

尽管美国日活跃用户同比下降 2%，Reddit 在美国的单日活跃用户平均收入仍增长 53% 至 13.82 美元。全球范围内，单日活跃用户平均收入同比增长 36% 至 6.87 美元。

转向登录体验可能会将这些数字推得更高，因为登录用户通常对广告主更有价值。

与经常通过搜索找到该网站的未登录用户不同，登录用户提供了更多关于其兴趣和行为的信息，这有助于更好地定向和个性化广告。

这些信息同样能帮助 Reddit 为用户提供更加个性化的体验，包括个性化信息流、推荐值得订阅的新社区、推动用户投票、评论和参与等等。（其中也包括将推荐 推送到昨天宣布的全新算法化“For You”信息流，该信息流将把用户所属社区的帖子与基于其兴趣的其他推荐内容结合起来。）

尽管如此，如此大规模的改变可能会成为开放网络的“矿井金丝雀”。

“我不知道你怎么想，但对于一个人生一直由开放互联网定义的人来说，这对我来说是个重大变化，”Reddit 联合创始人兼 CEO Steve Huffman 在 Reddit 网站上发布的一篇帖子中写道。“但我已经得出结论，这是对我们平台正确的决定，也是对我们业务正确的决定，”他说。

该公司指出，转向登录体验并非一蹴而就；它将在第四季度首先在美国以外的部分市场进行测试。目前尚无向全球所有用户推出这一变化的时间表。它还承认，无需登录即可访问首页这一点很重要。

此外，Reddit 指出，登录并不意味着必须放弃匿名性，也不会取消其通过“隐身模式”体验匿名浏览的选项，该体验正在重建中。

“仍有许多问题尚未解答，尤其是登录与未登录体验之间的界限应该划在哪里，”Hoffman 写道。“这对 Reddit 是一次重大演变，我们绝非轻率对待。但我相信，这是对平台和我们的未来来说正确的下一步。”

当您通过我们文章中的链接购买时，我们可能会赚取少量佣金。这不会影响我们的编辑独立性。

Sarah 自 2011 年 8 月起担任 TechCrunch 记者。加入该公司之前，她曾在 ReadWriteWeb 工作三年多。在担任记者之前，Sarah 曾在银行、零售和软件等多个行业从事 IT 工作。

您可以通过发送电子邮件至 [email protected] 或通过 Signal 上的加密消息（sarahperez.01）联系 Sarah 或核实来自她的联系。

查看简介